［内容提要］本文以洛阳市牡丹文化IP的开发与利用为研究对象，聚焦传统文化资源通过创新转化赋能新文旅产业发展的路径探索。文章系统分析洛阳牡丹文化IP的构建策略，涵盖数字技术应用、文化内涵深度挖掘、产业生态多元拓展等核心维度，并结合元宇宙牡丹花会、智慧旅游平台等创新实践案例展开具体阐述。结果显示，洛阳依托科技赋能、文旅融合、产业联动等举措成功推动牡丹文化实现从单一观赏性向多元体验型的转型突破，构建起以IP价值为核心的全产业链发展模式。